กลับมาบริโภคเสื้อผ้าในระหว่างและหลังจากโรคซาร์สระบาดในปี 2546
1) ระยะเวลาการแพร่ระบาดของโรค: การระบาดของโรคซาร์สในปี 2546 ได้รับผลกระทบส่วนใหญ่ในไตรมาสที่ 2 และการเติบโตของการค้าปลีกเสื้อผ้ารองเท้าและหมวกในไตรมาสที่ 3 มีการชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ 12.4% เป็น 6.3% ขอบเขตของความเสียหายสูงกว่ายอดค้าปลีกโดยรวมและหมวดตัวเลือกยอดนิยม 2) หลังจากระยะเวลาการแพร่ระบาด (03q3 ~ 04q2): มีการบริโภคที่ได้รับการบูรณะและมีช่วงที่เล็กกว่าของการค้าปลีก การฟื้นตัวของการบริโภคส่วนใหญ่สะท้อนให้เห็นในช่วงครึ่งหลังของปี 2546 และ 04q2 ซึ่งคิดเป็น 14-68% ของการสูญเสียการบริโภคทั้งหมดในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโรคโดยมีค่าเฉลี่ย 44%
โดยทั่วไปแล้วผลกระทบของการแพร่ระบาดของโรคต่อการบริโภคเสื้อผ้าได้รับความเสียหายก่อนแล้วจึงดีดตัวขึ้น แต่การฟื้นตัวไม่ได้ทำขึ้นอย่างเต็มที่สำหรับการลากของโรคระบาด ผลกระทบโดยรวมเป็นลบ ในปี 2546 การแพร่ระบาดของโรคชะลอตัวลงการค้าปลีกของเสื้อผ้ารองเท้าและหมวก 2.3-2.6% ในระยะยาวอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมยังคงเพิ่มขึ้นทุกปีตั้งแต่ปี 2545 ถึง 2547 และการระบาดของโรคจะทำให้เกิดการรบกวนระยะสั้นเท่านั้นซึ่งไม่ได้เปลี่ยนแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรม
จะสรุปผลกระทบระยะสั้นของการแพร่ระบาดในปี 2020 ได้อย่างไร
บนพื้นฐานของปี 2003 กระดาษนี้อนุมานผลกระทบของการแพร่ระบาดในปี 2020: 1) จังหวะผลกระทบ: การบริโภคเสื้อผ้ารองเท้าและหมวกจะยังคงลักษณะบางอย่างของปี 2003 ในช่วงระยะเวลาการแพร่ระบาดของโรคการบริโภคจะถูกระงับและการบริโภคฟื้นตัว แต่คาดว่าช่วงการฟื้นตัวของการบริโภคจะไม่สามารถชดเชยการสูญเสียการบริโภคได้อย่างเต็มที่ในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโรคและผลกระทบที่ครอบคลุมเป็นลบ 2) ระดับอิทธิพลเปรียบเทียบกับในปี 2546: มีความจำเป็นที่จะต้องพิจารณาการตัดสินใจที่ครอบคลุมของทิศทางที่แตกต่างกันซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยหลายประการเช่นการป้องกันและการควบคุมที่แข็งแกร่งของโรคระบาดรอบนี้การพัฒนาเศรษฐกิจที่สมเหตุสมผล ผู้บริโภคในปัจจุบันซึ่งอาจนำไปสู่การลดลงของการตั้งค่าเสื้อผ้าและการพัฒนาที่ค่อนข้างเป็นผู้ใหญ่ของช่องทางออนไลน์สามารถช่วยในการกู้คืนการสูญเสียการบริโภคบางส่วน
การระบาดของโรคจะนำไปสู่อุตสาหกรรมอะไรบ้าง?
คาดว่าการระบาดของโรครอบนี้จะไม่เปลี่ยนลักษณะโดยรวมและขั้นตอนการพัฒนาของอุตสาหกรรม แต่จะนำแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างเช่นการส่งเสริมการพัฒนาของอุตสาหกรรมโมเลกุลและปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของอุตสาหกรรม
ประเด็นสำคัญดังต่อไปนี้: 1) ประเภทเสื้อผ้ากีฬาอยู่ในความเจริญสูงและความต้องการวัสดุออกกำลังกายกีฬาเพิ่มขึ้นหลังจากการแพร่ระบาดซึ่งเพิ่มความสวยงามของมัน; 2) อัตราการเจาะของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทอมีค่าต่ำการแพร่ระบาดจะเพิ่มความต้องการบทความป้องกันที่เกี่ยวข้องในระยะสั้นส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอุตสาหกรรมในระยะยาวและสิ่งทออุตสาหกรรมที่แสดงด้วยผ้าไม่ทอ คาดว่าจะพัฒนาได้อย่างราบรื่น 3) บรรทัดสิ้นสุดของช่องยังคงรวมออนไลน์และออฟไลน์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ 4) การตลาดตอนจบถ่ายทอดสดนำสินค้าและโอบกอดแฟนเศรษฐกิจ
คำแนะนำการลงทุน
มุมมองระยะสั้น: การค้าปลีกอุตสาหกรรมเสื้อผ้าคาดว่าจะอยู่ภายใต้แรงกดดันในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโดยมุ่งเน้นไปที่โอกาสจุดโรคติดเชื้อพื้นฐานที่เกิดจากการเกิดขึ้นของอุปกรณ์ป้องกันที่เกี่ยวข้องแบรนด์ทีวีสดและการบริโภคเพื่อการบูรณะ
มุมมองระยะยาว: 1) จากมุมมองของอุตสาหกรรมย่อยขอแนะนำให้ยังคงมุ่งเน้นไปที่ Anta กีฬาหลี่หนิง บริษัท เสื้อผ้ากีฬาชั้นนำและเคอร์เซอร์ที่เกี่ยวข้องขึ้น Shenzhou นานาชาติกลุ่ม Jiansheng ฯลฯ เช่นเดียวกับที่ไม่ใช่ - เป้าหมายผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับผ้าทอ 2) จากมุมมองของอุตสาหกรรมโดยรวมอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มค่อนข้างเป็นผู้ใหญ่และระยะเวลาการแพร่ระบาดทวีความรุนแรงขึ้นเพื่อความอยู่รอดของ fittest และส่งเสริมการปรับปรุงความเข้มข้น บริษัท ชั้นนำที่มีรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ที่สมบูรณ์แบบและโอบกอดช่องทางใหม่ / แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงการตลาดของอุตสาหกรรมจะมีความสามารถในการป้องกันความเสี่ยงที่แข็งแกร่งให้ความสนใจกับเสื้อผ้าของคนชั้นนำบ้าน Hailan เสื้อผ้า Senma ฯลฯ รับสด -commerce สถาบัน MCN ตั้งตารอคอยวันเสาร์ของเครือข่ายเช่นเดียวกับหุ้น kairun, e-commerce ของแอนตาร์กติก ฯลฯ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่ค่อนข้างสูงทางออนไลน์
คำเตือนความเสี่ยง
ธุรกิจค้าปลีกอ่อนแอ โรคระบาดในประเทศมีผลกระทบมากกว่าที่คาดการณ์ส่งผลกระทบต่อยอดขายและการผลิตขององค์กร โรคระบาดระหว่างประเทศส่งผลกระทบมากกว่าที่คาดการณ์ส่งผลกระทบต่อคำสั่งซื้อการส่งออกสิ่งทอของจีน
